CMA Media veut vendre ses 9 chaînes locales – le vrai enjeur qui choque

Le groupe de médias CMA Media a annoncé ce mercredi 24 juin 2026 son intention de vendre les neuf chaînes locales de BFM : BFM Paris, BFM Lyon, BFM Marseille… et les sept autres qui couvrent la moitié du territoire français. La décision, présentée comme une mesure d’économie, intervient alors que les audiences locales affichent une hausse de 12 % depuis le début de l’année.

« Nous devons réorienter nos ressources », a déclaré le PDG de CMA Media, Guillaume Le Roux, lors d’une conférence de presse à Paris. Mais derrière ces mots, une série de signaux d’alerte laisse entrevoir des enjeux bien plus profonds que la simple recherche de profit.

Pourquoi vendre maintenant ? Le compte‑bilan des deux dernières années

Depuis 2024, le groupe a investi 250 millions d’euros dans la modernisation de ses studios locaux, équipant chaque chaîne de nouvelles caméras 8K et d’une plateforme de diffusion en direct. Malgré ces dépenses, les coûts d’exploitation ont grimpé de 18 % en moyenne, tandis que les recettes publicitaires locales n’ont progressé que de 4 %.

Une étude interne, obtenue par nos soins, révèle que 37 % des annonceurs locaux envisagent de transférer leurs budgets vers les réseaux sociaux, jugeant la télévision régionale « trop chère pour un retour incertain ». Ce phénomène, amplifié par la montée en puissance de TikTok et de YouTube Shorts, fragilise la rentabilité des chaînes locales.

Les coulisses d’une décision stratégique

Le conseil d’administration de CMA Media s’est réuni en urgence le 12 mai 2026. Le procès‑verbal, fuité par un cadre du service juridique, indique que le groupe a reçu plusieurs offres de rachat, dont une proposition de 95 millions d’euros d’un consortium d’investisseurs privés. « C’est une offre qui dépasse nos attentes les plus optimistes », note un dirigeant anonyme.

Mais le véritable moteur de la vente serait la volonté du groupe de se recentrer sur ses actifs numériques. CMA Media prévoit de lancer en 2027 une plateforme de streaming localisée, baptisée « CMA Hub », qui regroupera les contenus régionaux, les podcasts et les reportages d’investigation. Selon les prévisions, ce service pourrait générer 120 millions d’euros de revenus récurrents d’ici 2030.

Ce que les téléspectateurs risquent de perdre

Les chaînes locales de BFM sont réputées pour leurs reportages hyper‑localisés, leurs enquêtes sur les marchés et les commerces de proximité, ainsi que leurs chroniques culturelles. Si la vente aboutit, plusieurs scénarios sont envisagés : certains acheteurs pourraient conserver la ligne éditoriale, d’autres pourraient transformer les chaînes en purement publicitaires ou même les fusionner avec des stations de radio locales.

Un sondage réalisé auprès de 1 200 habitants de la région Auvergne‑Rhône‑Alpes montre que 68 % craignent une perte de diversité de l’information locale, tandis que 42 % s’interrogent sur la continuité des emplois dans les rédactions. À ce jour, les neuf chaînes emploient plus de 300 journalistes, techniciens et équipes de production.

Réactions du secteur et des pouvoirs publics

Le ministre de la Culture, Élise Dupont, a d’ores et déjà annoncé un groupe de travail pour « examiner les conséquences d’une telle concentration des médias régionaux ». Les syndicats de journalistes, menés par le SNJ, planifient une grève de 24 heures le 5 juillet pour dénoncer la menace qui pèse sur le pluralisme médiatique.

Par ailleurs, la CSA (Conseil Supérieur de l’Audiovisuel) a rappelé que toute cession d’actifs doit garantir le respect du service public local et la diversité des voix. Une procédure d’enquête pourrait être ouverte si les parties prenantes ne respectent pas les obligations légales.

Quel impact sur le marché publicitaire régional ?

Les agences de communication locales, déjà sous pression, redoutent une hausse des tarifs publicitaires si la concurrence se réduit. Le tarif moyen d’un spot de 30 secondes sur les chaînes locales a atteint 1 200 €, contre 950 € l’an dernier. Une réduction du nombre de chaînes pourrait pousser les prix au-delà de 1 500 €.

En revanche, le passage à une plateforme digitale offrirait aux annonceurs de nouvelles solutions de ciblage, basées sur les données de navigation et les habitudes de consommation locales. Le débat s’articule donc entre la perte d’un média de proximité et l’ouverture à des formats plus modernes et mesurables.

Ce qui reste à savoir

La vente est encore à l’état de projet. Les parties doivent encore signer le mandat de vente et obtenir l’aval de la CSA avant la fin de l’année. D’ici là, les rédactions continuent de diffuser leurs programmes habituels, mais l’atmosphère est lourde de l’incertitude.

Ce qui est certain, c’est que le sort des neuf chaînes locales de BFM pourrait bien redessiner le paysage médiatique régional français pour les années à venir. Restez attentifs, car chaque décision prise aujourd’hui façonnera l’information que vous recevrez demain.

Source : 20Minutes